Το σούπερ deal του Netflix με της MLB που δείχνει… Champions League!
Η Major League Baseball ανακοίνωσε ένα από τα πιο πλουσιοπάροχα media deals της ιστορίας του: τριετές πακέτο για τις σεζόν 2026–2028 με ESPN, NBCUniversal και Netflix, συνολικής αξίας σχεδόν 800 εκατ. δολαρίων ετησίως, δηλαδή περίπου 700 εκατ. ευρώ. Η μοιρασιά είναι ξεκάθαρη και επαγγελματική:
-Το ESPN συνεχίζει να είναι ο βασικός τηλεοπτικός πυλώνας του πρωταθλήματος, πληρώνοντας περί τα 550 εκατ. δολάρια τον χρόνο για ένα πακέτο 30 εθνικών αγώνων μεσοβδόμαδα, αλλά κυρίως για τον πλήρη έλεγχο της πλατφόρμας mlb.tv και ένα σημαντικό κομμάτι των τοπικών streaming δικαιωμάτων.
-Η Comcast/NBCUniversal επαναφέρει τη ζώνη Sunday Night Baseball στο NBC μετά από 25 και πλέον χρόνια, με ετήσιο τίμημα γύρω στα 200 εκατ. δολάρια, αποκτώντας τα δικαιώματα για το prime time της Κυριακής, το Sunday Leadoff πρωινό παράθυρο και ολόκληρο τον γύρο των Wild Card.
-Το Netflix μπαίνει στο core προϊόν, όχι πλέον με ντοκιμαντέρ, αλλά με live events: αποκλειστικό Opening Night, το Home Run Derby, ένα ειδικό παιχνίδι τύπου Field of Dreams κάθε χρόνο και, επιπλέον, ολόκληρο το World Baseball Classic 2026 στην Ιαπωνία. Το deal αποτιμάται στα 50 εκατ. δολάρια ετησίως.
Το σημαντικό δεν είναι μόνο το ποσό. Είναι ότι η MLB, μέσα σε τρία χρόνια, θα έχει όλα τα εθνικά του συμβόλαια να λήγουν το 2028, άρα γύρω στο 2029 ξαναβγαίνει στην αγορά με πλήρως «ανοιχτό» προϊόν. Μέχρι τότε θα έχει μετρήσει τι σημαίνει πραγματικά το streaming, τι αποδίδει σε αριθμούς συνδρομητών και διαφήμισης, ποιο combo linear–streaming μεγιστοποιεί έσοδα χωρίς να διαλύει την εμπειρία του φιλάθλου.
Το Netflix παίζει πλέον «σοβαρή μπάλα»…
Για το Netflix, η MLB η συνέχεια μιας στρατηγικής που έχει ήδη γράψει χοντρά νούμερα. Η πλατφόρμα έχει πληρώσει περίπου 150 εκατ. δολάρια για το πακέτο των χριστουγεννιάτικων αγώνων του NFL, με δύο ματς το 2024 και τουλάχιστον ένα παιχνίδι ανήμερα Χριστούγεννα το 2025 και το 2026. Την ίδια ώρα, από τον Ιανουάριο του 2025 γίνεται το νέο σπίτι του WWE Raw σε ΗΠΑ, Καναδά, Ηνωμένο Βασίλειο και Λατινική Αμερική, σε μια δεκαετή συμφωνία που αγγίζει τα 5 δισ. δολάρια με option για επέκταση ή έξοδο μετά την πενταετία.
Προσθέστε σε αυτά τα δικαιώματα για το Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών της FIFA 2027 και 2031 σε ΗΠΑ και Καναδά, καθώς και τη συνεργασία με τον γαλλικό όμιλο TF1 που μέσω carriage deal του επιτρέπει να μεταφέρει περιεχόμενο της γαλλικής εθνικής ομάδας και FIBA διοργανώσεων στη Γαλλία.
Το μοτίβο είναι ξεκάθαρο: το Netflix δεν αγοράζει πλήρεις σεζόν πρωταθλημάτων, αλλά «σκηνικά» υψηλής θεαματικότητας. Tentpole events που τραβάνε μαζικά βλέμματα, γεμίζουν την διαφημιστική inventory της πλατφόρμας και φτιάχνουν συνήθεια στον θεατή να ανοίγει Netflix για live sports. Η MLB κουμπώνει άψογα σε αυτή τη στρατηγική: Opening Night, Home Run Derby, special events, διεθνές τουρνουά.
Η UEFA ανοίγει την πόρτα
Την ώρα που η MLB κλείνει τριετή, βραχυπρόθεσμα και εξαιρετικά στοχευμένα deals, η UEFA έχει ήδη ρίξει τις βάσεις για το μεγάλο άλμα της επόμενης δεκαετίας. Από το 2027–28, με τη συνεργασία της Relevent, φτιάχνει ένα νέο μοντέλο πώλησης των τηλεοπτικών δικαιωμάτων του Champions League με ξεκάθαρο στόχο να περάσει το φράγμα των 5 δισ. ευρώ ετησίως για τις ευρωπαϊκές διασυλλογικές διοργανώσεις.
Η καινοτομία είναι το «global first pick» πακέτο: ένας αγώνας ανά αγωνιστική του Champions League που θα μεταδίδεται αποκλειστικά από μια παγκόσμια streaming πλατφόρμα, με δικαίωμα πρώτης επιλογής στο καλύτερο ματς της βραδιάς. Εκεί στοχεύουν ονόματα όπως Netflix, Amazon, Disney, Apple και DAZN. Και εκεί παίζεται το πραγματικό παιχνίδι για το ποιος θα γίνει το ψηφιακό σπίτι του κορυφαίου ποδοσφαιρικού προϊόντος στον πλανήτη.
Με απλά λόγια: η UEFA θέλει περισσότερο χρήμα, μεγαλύτερα και μακρύτερα συμβόλαια, αλλά και ένα μοντέλο που να μιλάει στη γενιά που ζει μέσα στις πλατφόρμες. Το Netflix, με τη MLB, το NFL, το WWE και τα υπόλοιπα δεν αγοράζει απλώς δικαιώματα. Χτίζει track record ότι μπορεί να σηκώσει live παραγωγές, να φέρει κοινό και διαφημιστικό χρήμα και να διαχειριστεί global events χωρίς να πέσει το σύστημα. Όταν έρθει η ώρα του Champions League, δεν θα εμφανιστεί ως «νέος παίχτης» αλλά ως πλατφόρμα που έχει ήδη δώσει εξετάσεις σε Αμερική και παγκόσμια αγορά.
Κάπου εδώ το deal με τη MLB παύει να μοιάζει «τυχαίο». Τριετής συμφωνία μέχρι το 2028, τη στιγμή που ο νέος κύκλος του Champions League ξεκινά το 2027–28 και στοχεύει σε έσοδα τουλάχιστον 5 δισ. ευρώ τον χρόνο. Η χρονική σύμπτωση με το ότι όλα τα μεγάλα συμβόλαια του MLB λήγουν επίσης το 2028, αφήνοντας το 2029 ανοιχτό για έναν νέο γύρο διαπραγματεύσεων, κάνει πολλούς στην αγορά να μιλούν για στρατηγική προθέρμανση του Netflix πριν ρίξει την «κανονιά» του στο ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο…
Πηγή: www.mononews.gr
