Η Shein χάνει το αμερικανικό όνειρο – Οι δασμοί του Τραμπ αλλάζουν το παιχνίδι

Οι πωλήσεις της Shein Group στις Ηνωμένες Πολιτείες έχουν δεχθεί πλήγμα μετά την απόφαση της κυβέρνησης Τραμπ να καταργήσει την απαλλαγή των μικρών αποστολών από τους δασμούς, πολιτική που είχε συμβάλει καθοριστικά στην ταχεία ανάπτυξη της εταιρείας λιανικής μόδας.

Η πολιτική, γνωστή ως de minimis, έληξε στις 29 Αυγούστου, και τον Σεπτέμβριο οι παρατηρούμενες πωλήσεις της Shein μειώθηκαν κατά περίπου 8% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι, σύμφωνα με στοιχεία της Bloomberg Second Measure, η οποία παρακολουθεί τις συναλλαγές ανώνυμων Αμερικανών καταναλωτών. Αυτή ήταν η δεύτερη χειρότερη μηνιαία επίδοση των τελευταίων τριών ετών.

Η κυβέρνηση Τραμπ ανέφερε ότι ένας από τους λόγους για την κατάργηση της πολιτικής —που επέτρεπε την αδασμολόγητη εισαγωγή αποστολών αξίας έως 800 δολαρίων— ήταν η εξίσωση των όρων ανταγωνισμού για τις αμερικανικές εταιρείες.

Η Shein, που ιδρύθηκε στην ηπειρωτική Κίνα και πλέον έχει μεταφέρει την έδρα της στη Σιγκαπούρη, είχε γνωρίσει ραγδαία ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, προσφέροντας φθηνότερα προϊόντα από τους ανταγωνιστές της, τα οποία κατασκευάζονταν στην Ασία.

Οι τριμηνιαίες πωλήσεις της είχαν φτάσει σχεδόν τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια το πρώτο τρίμηνο του έτους, σύμφωνα με δημοσίευμα του Bloomberg τον Ιούλιο.

Η κατάργηση του de minimis θα ωφελήσει τους ανταγωνιστές της Shein στον χώρο της γρήγορης μόδας, δήλωσε η Poonam Goyal,  αναλύτρια της Bloomberg Intelligence για το ηλεκτρονικό εμπόριο λιανικής. Άλλοι μεγάλοι παίκτες του κλάδου είναι η H&M και η Zara.

«Το πεδίο ανταγωνισμού έχει εξισωθεί» με το τέλος του de minimis, είπε η Goyal. «Αυτό σημαίνει ότι οι τιμές τους δεν είναι πλέον τόσο ανταγωνιστικές όσο στο παρελθόν».

Η Shein δεν απάντησε σε αίτημα του Bloomberg για σχόλιο.

Τον Μάιο, ο Λευκός Οίκος έκανε το πρώτο βήμα, καταργώντας την απαλλαγή (de minimis) για αποστολές που προέρχονταν από την Κίνα. Η Shein είχε αυξήσει τις τιμές της —μερικές από αυτές δραματικά— ενόψει της αλλαγής, σύμφωνα με προηγούμενο ρεπορτάζ του Bloomberg.

Η αμερικανική της δραστηριότητα είχε δεχθεί πλήγμα και τότε, με τις μηνιαίες πωλήσεις να μειώνονται κατά σχεδόν 11%

Έκτοτε, η εταιρεία έχει επιβραδύνει την προσπάθειά της για δημόσια εγγραφή (IPO) και έχει διαφοροποιήσει την εφοδιαστική της αλυσίδα, μειώνοντας την εξάρτησή της από την Κίνα.

Η Natasha Kuliecza, φοιτήτρια στο Rutgers University και συχνή πελάτισσα της Shein, είπε ότι έχει αρχίσει να αναζητά εναλλακτικές, όπως το Amazon και το Target, καθώς έχει παρατηρήσει αυξήσεις τιμών και καθυστερήσεις στις παραδόσεις.

«Ως φοιτήτρια, προσπαθώ να εξοικονομήσω χρήματα παντού», είπε η Kuliecza. «Όταν θέλω να αγοράσω περισσότερα ρούχα, προτιμώ απλώς τη φθηνότερη επιλογή».

Διαβάστε επίσης:

Shein: Εξετάζει την μεταφορά έδρας για να διευκολύνει την IPO του Χονγκ Κονγκ

Novo Nordisk: Μega-εξαγορά 5,2 δισ. δολαρίων για νέα θεραπεία της ηπατικής νόσου

Η Ferrari απογοήτευσε τους επενδυτές – Σε ελεύθερη πτώση η μετοχή με απώλειες 16%

Πηγή: www.mononews.gr