Είσοδος του HBO Max στην ελληνική αγορά – Πώς διαμορφώνεται ο ανταγωνισμός στο περιεχόμενο

Η είσοδος της HBO Max στην ελληνική αγορά streaming σηματοδοτεί μια από τις πιο ουσιαστικές ανακατατάξεις των τελευταίων ετών στο εγχώριο τοπίο της συνδρομητικής ψυχαγωγίας.

Η πλατφόρμα της Warner Bros. Discovery, με ισχυρό διεθνές brand και πλούσιο κατάλογο premium περιεχομένου, έρχεται να διεκδικήσει με αξιώσεις μερίδιο σε μια αγορά που ήδη χαρακτηρίζεται από έντονο ανταγωνισμό και αυξημένες απαιτήσεις από το κοινό.

Η HBO Max δεν αποτελεί απλώς ακόμη μία υπηρεσία on-demand. Το βασικό της πλεονέκτημα είναι το ίδιο το περιεχόμενο. Με σειρές-ναυαρχίδες όπως Game of Thrones, House of the Dragon, The Last of Us, Succession και Euphoria, το HBO έχει δημιουργήσει φανατικό κοινό και υψηλές προσδοκίες. Παράλληλα, η πλατφόρμα διαθέτει ισχυρό κινηματογραφικό κατάλογο από τα στούντιο της Warner Bros., αλλά και ντοκιμαντέρ, animation και παιδικό περιεχόμενο, προσφέροντας ένα ευρύ φάσμα επιλογών.

Netflix, Disney+ αλλά και Amazon έχουν ήδη «χτίσει» βάσεις στην ελληνική αγορά, κάτι που έκανε και η HBO Max, όχι όμως «αυτόνομα» αλλά μέσα από την συνεργασία της με τη Vodafone και το Vodafone TV.

Πλέον, το HBO μπαίνει ξεχωριστά στην ήδη φουσκωμένη ελληνική αγορά, διεκδικώντας μερίδια αγοράς μέσα από το πολύ πλούσιο περιεχόμενό της, σε μια χρονική περίοδο μάλιστα που είναι σε εξέλιξη η εξαγορά της Warner Bros. από το Netflix.

Για την ελληνική αγορά, η έλευση της HBO Max σημαίνει πρωτίστως αλλαγή ισορροπιών. Μέχρι σήμερα, από τις διεθνείς πλατφόρμες, το Netflix διατηρεί σαφές προβάδισμα σε συνδρομητές και τοπική αναγνωρισιμότητα, ενώ ακολουθούν το Amazon Prime Video και το Disney+. Η HBO Max έρχεται να τοποθετηθεί ως premium επιλογή, εστιάζοντας λιγότερο στην ποσότητα και περισσότερο στην ποιότητα και τη διεθνή απήχηση των παραγωγών της.

Παράλληλα, αν υπολογίσει κανείς ότι και οι εγχώριες πλατφόρμες (Cosmote TV, EON TV και Vodafone TV) διατηρούν χιλιάδες συνδρομητές, αυτό σημαίνει ότι η HBO Max μπαίνει σε μια αγορά ήδη…χτισμένη, που όμως δεν αποκλείεται να προσελκύσει χιλιάδες πελάτες, στοχεύοντας στις…πάνω θέσεις.

Τα πακέτα και η συμφωνία με τη Vodafone

Το HBO Max στην Ελλάδα προσφέρει δύο βασικά μηνιαία προγράμματα συνδρομής. Το πακέτο Standard κοστίζει 10,99 ευρώ τον μήνα και επιτρέπει streaming σε δύο συσκευές ταυτόχρονα, με ανάλυση Full HD και έως 30 λήψεις για offline προβολή, με ορισμένους περιορισμούς. Το πακέτο Premium διατίθεται στα 15,99 ευρώ τον μήνα και προσφέρει streaming σε τέσσερις συσκευές, ανάλυση 4K Ultra HD με Dolby Atmos όπου είναι διαθέσιμο, καθώς και έως 100 λήψεις.

Παράλληλα, η HBO Max διατηρεί συνεργασία με την Vodafone, η οποία όπως αναφέρουν πηγές, δεν πρόκειται να…κλονιστεί από την αυτόνομη είσοδο της υπηρεσίας στην Ελλάδα.

Η συμφωνία μεταξύ τους ισχύει για κάποια χρόνια ακόμα, ενώ από άποψη τιμής, καθώς το Vodafone TV μαζί με το HBO Max ξεκινά από 6,5 ευρώ.

Νέα… μάχη στις διεθνής πλατφόρμες

Το Netflix, αποτελεί την μεγαλύτερη πλατφόρμα παγκοσμίως και έχει τα μεγαλύτερα μερίδια (από τις ξένες) στην Ελλάδα, ενώ παράλληλα η συνεργασία με την Cosmote TV, ανοίγει ξανά τη συζήτηση περί συγκέντρωσης στην αγορά της συνδρομητικής.

Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, του Just Watch, στο τρίτο τρίμηνο του 2025, Netflix και Amazon Prime Video διατήρησαν τις δύο πρώτες θέσεις αντίστοιχα στην ελληνική αγορά streaming, με το Disney+ να ακολουθεί. Πιο πίσω βρίσκεται η Apple TV και η Mubi, ενώ σταθερά παραμένουν και τα ποσοστά της πλατφόρμας Curiosity.

Συγκεκριμένα, το Netflix συνέχισε για ακόμη ένα μήνα βλέποντας τα μερίδιά του να είναι κολλημένα στο 30%. Αν και δεν δημοσιεύει τα στοιχεία για την Ελλάδα, η πλατφόρμα εκτιμάται πως διαθέτει κοντά στους 600.000 συνδρομητές. Στη δεύτερη θέση βρίσκεται το Amazon Prime Video έχοντας υποχωρήσει και αυτό το τρίμηνο στο 28% ενώ το Disney+ κατέχει το 17% της αγοράς.

Αρκετά πιο πίσω βρίσκεται το Apple TV που φτάνει στο 9% ενώ στο 8% καταγράφεται πλέον το ποσοστό της Mubi. Στο 2% το ποσοστό της πλατφόρμας Curiosity που σημειώνει ικανοποιητικά νούμερα στην παρουσία του στην Ελλάδα.

Όπως αναφέρουν πληροφορίες, η HBO Max, με το πλούσιο περιεχόμενο που διαθέτει, θέλει να χτυπήσει σίγουρα το Disney+ σε μερίδια στην Ελλάδα, ωστόσο το πόσο γρήγορα αυτό θα συμβεί, είναι ένα ερωτηματικό που μένει να απαντηθεί.

Οι εγχώριες πλατφόρμες

Η Cosmote TV, σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία του γ’ τριμήνου του τρέχοντος έτους, αριθμούσε 758.034, καταγράφοντας αύξηση 6,7% σε ετήσια βάση, προσθέτοντας ακόμα 23.000 συνδρομητές το τελευταίο τρίμηνο. Διαθέτει περισσότερους από 500.000 συνδρομητές στην ΟΤΤ πλατφόρμα της, ενώ σύμφωνα με πληροφορίες η τάση συνεχίζει να παραμένει ανοδική από την αρχή της χρονιάς.

Όπως αναφέρει η διοίκηση του ΟΤΕ, η έγκριση του νόμου κατά της πειρατείας το 2025 και η προγραμματισμένη κατάργηση του ειδικού φόρου 10% για την συνδρομητική τηλεόραση, με ισχύ από την 1η Ιανουαρίου 2026, θα διευκολύνουν τη μετάβαση σε νόμιμες υπηρεσίες, ενισχύοντας περαιτέρω τη θέση του ΟΤΕ στην αγορά.

Στο ίδιο μοτίβο, η Nova – αν και δεν ανακοινώνει επίσημα στοιχεία – εκτιμάται ότι διαθέτει περίπου 450.000 συνδρομητές, έχοντας αυξήσει σημαντικά τη βάση της την τελευταία διετία. Η Vodafone TV, με τη σειρά της, εκτιμάται πως αριθμεί περίπου 250.000 συνδρομητές, με θετική προοπτική λόγω των συμφωνιών με διεθνή στούντιο όπως η HBO και η Disney, ενώ αναμένονται νέες συνεργασίες μέσα στο 2026.

Οι δυνατότητες του καταναλωτή

Παράλληλα, η είσοδος της HBO Max στην ελληνική αγορά δεν δοκιμάζει μόνο τις αντοχές του ανταγωνισμού στο streaming, αλλά κυρίως τις επιλογές και τις δυνατότητες του ίδιου του καταναλωτή.

Μπορεί η HBO Max να έχει συνεργασία με την Vodafone, ωστόσο αυτό δεν αποκλείει το ενδεχόμενο πολλοί καταναλωτές να επιλέξουν και αυτόνομη συνδρομή. Η περιέργεια, η πρόσβαση σε αποκλειστικές σειρές και το αίσθημα του «δεν θέλω να χάσω αυτό που όλοι συζητούν» λειτουργούν συχνά ως ισχυρότερο κίνητρο από το κόστος. Το φαινόμενο του event content,  σειρές που γίνονται πολιτισμικά γεγονότα,  παραμένει βασικό πλεονέκτημα της HBO και κινητοποιεί ακόμη και πιο επιφυλακτικούς χρήστες.

Την ίδια στιγμή, η ύπαρξη πολλαπλών συνδρομών στο ίδιο νοικοκυριό αποκαλύπτει το προφίλ του καταναλωτή. Ένας χρήστης που πληρώνει ταυτόχρονα Netflix, Disney+ και Cosmote TV δεν αναζητά απλώς ψυχαγωγία, αλλά διαφορετικού τύπου εμπειρίες,  πρόσβαση αλλά να είναι και «μέσα» σε αυτό που ακολουθεί το ρεύμα. Διεθνείς σειρές και ντοκιμαντέρ, οικογενειακό περιεχόμενο και franchises, αθλητικές διοργανώσεις αλλά και ελληνικές παραγωγές, που μπαίνουν σταδιακά δυναμικά στις πλατφόρμες. Όλα αυτά, δείχνουν ότι οι πλατφόρμες προσφέρουν πολλές επιλογές, με τον καταναλωτή να είναι διατεθειμένος να ακολουθήσει.

Διαβάστε επίσης:

Ο Πάνος Λασκαρίδης παρήγγειλε δύο νεότευκτα τάνκερ αξίας 170 εκατ. δολαρίων

Barclays: Γιατί τα ελληνικά ομόλογα παραμένουν ανθεκτικά

Τράπεζα Ηπείρου: Πρόσκληση για κάλυψη θέσεων εργασίας – Πότε λήγει η προθεσμία υποβολής βιογραφικών

Πηγή: www.mononews.gr